Поняття пошукової оптимізації та просування веб-сайтів (SEO)

Пошукова оптимізація сайту або ж SEO (англ. search engine optimization) — процес коригування HTML-коду, текстового наповнення (контенту), структури сайту, контроль зовнішніх чинників для відповідності вимогам алгоритму пошукових систем, з метою підняття позиції сайту в результатах пошуку в цих системах за певними запитами користувачів. Чим вище позиція сайту в результатах пошуку, тим більша ймовірність, що відвідувач перейде на нього з пошукових систем, оскільки люди зазвичай йдуть за першими посиланнями.

SEO – це вдосконалення сайту для пошукових систем та користувачів, що відбувається шляхом проведення заходів по внутрішній (все що стосується сторінок сайту) та зовнішній (підвищення авторитету в очах пошукової системи) оптимізації. Метою сео оптимізації є збільшення трафіку на сайт та його подальшої монетизація (для інформаційних ресурсів) або перетворення в клієнтів (для комерційних ресурсів).

Визначення SEO словами більшості людей, які не розуміються на інтернет маркетингу звучить так:

“SEO – це як зробити так, щоб вибивало на першій сторінці Google”

Для тих хто ще не зрозумів, результат SEO виглядає так:

Переважно першими результатами в пошуку є платна реклама, далі вже йдуть результати SEO (або ж органічної видачі).

В процесі роботи з клієнтами мені часто доводиться озвучувати переваги пошукової оптимізації. Декому здається, що краще зараз вкласти в контекстну рекламу та отримати результат вже завтра, ніж вкласти в SEO і отримати результат через певний час.

Отже, чому SEO:

1. Ненав’язливість – ми не навмисно рекламуємось, а просто допомагаємо людині знайти те що вона шукає. Переходи на сайт відбуваються тільки по ключовим словам під які просувається сайт.
2. Лояльність – звичайний користувач не задумується, що хтось вкладає гроші для того щоб бути на першій сторінці, для них це просто ТОП 10 хороших сайтів, ніби “рейтинг сайтів”. Враховуючи, що контекстну рекламу може оплатити навіть сайт низької якості (або взагалі шахраї), в результатах SEO зазвичай всі сайти високої якості (доречі саме завдяки якості результатів Google став пошуковою системою #1 у світі, як він це зробив дізнаєтесь трошки далі в статті).
3. Тривалий результат – вклавшись один раз в seo просування сайту ми отримуємо тривалий результат. Інколи щоб досягнути результату потрібно до 9-12 місяців. Клієнту буває важко зрозуміти, куди йдуть його гроші, адже пройшло 2 місяці роботи, а результату не видно (хоча насправді вона є і досвідчений seo фахівесь зможе пояснити та показати прогрес навіть на короткому промміжку часу). Але ті хто зрозуміють і витримають цей період потім будуть в шоколаді. Контекстна реклама більш зрозуміла для клієнтів в цьому плані, однак по витратах виходить дорожче в рази у довготривалій перспективі.
4. Низька вартість – середній чек на seo просування починається від 300$ в місяць (для простеньких локальних сайтів). В мене є клієнти яки витрачали значно більші кошти на контекстну рекламу в місяць на протязі декількох років. Надавши перевагу SEO просуванню ROI сайту може зрости до 100%. Отже вартість пошукової оптимізації відчутно нижча відносно інших рекламних каналів.

Дававши визначення на питання “що таке seo” я згадував про внутрішню та зовнішню оптимізація сайту. Весною 2016 року представник google назвав 2 основних фактори ранжування сайту, це:

• контент сайту;
• зовнішні посилання.

По великому рахунку, це пояснює ділення SEO оптимізації на внутрішню та зовнішню. Щоб було зрозуміліше, давайте коротко розберемо кожне з понять.

Внутрішня оптимізація сайту (onpage seo) – це покращення сторінок сайту з точки пошукових систем та користувачів. Основне завдання – зробити сторінку максимально релевантною відповідному пошуковому запиту, або групі запитів.